百威克莱兹代尔马首度赴华欢庆中国马年

马到成功 福到中国
阿荣
阿荣
2013-12-11 14:08:28
来源:风尚中国

百威啤酒开启最大规模中国新年市场活动

【风尚中国,美国圣路易斯市消息】12月10日下午,全球欢庆使者、百威啤酒最著名的品牌大使——百威克莱兹代尔马从美国圣路易斯启程,承载着美国人民的美好祝愿,首度赴华,恭祝中国人民新年马到成功。中国驻芝加哥总领事馆商务参赞舒骆玫女士、商务领事孙敬东先生、美国圣路易斯市市长Francis Slay先生和百威英博全球首席市场运营官傅玫凯(Miguel Patricio)先生出席了此次百威克莱兹代尔马“马到成功,福到中国”启程仪式,并与圣路易斯市民共同为百威克莱兹代尔马的中国之行举杯欢庆。 

百威克莱兹代尔马是世界上最高大雄壮的马种, 成年后身高可达1.8米左右,最高可达近2米。它外型俊美,脚掌巨大。全身大部分毛色多为栗色、深棕色或黑色,只有小腿的毛色是雪白的。它走路时威风凛凛,并带有高抬腿动作。上世纪三十年代,百威克莱兹代尔马首次在公开场合亮相,为庆祝美国禁酒令解除,将解禁后首批啤酒从百威圣路易斯酿酒厂送往美国白宫。此后,它于1949年和1993年出现在哈利?杜鲁门和比尔?克林顿的庆祝总统就职典礼游行上,还数次见证了美国橄榄球联盟(超级碗)年度总冠军的诞生。逐渐地,百威克莱兹代尔马成为美国人民心目中的欢庆象征,并将品质卓越的百威啤酒带往全世界每一个重要欢庆时刻,被誉为全球欢庆使者。

曾在中国工作生活多年的百威英博全球首席市场运营官傅玫凯说,“百威克莱兹代尔马被称之为真正的美国偶像,深受美国人民的喜爱。在北美,它们更是胜利和欢庆的象征。在中国,有个成语叫做“马到成功”,言下之意,马即代表成功?!捌【浦酢卑偻【?,象征着欢庆与美好时刻。因此,在我看来,把百威克莱兹代尔马送往中国欢庆马年新春,是再适合不过的了!”

 

在此次启程仪式上,百威克莱兹代尔马身着极具中式传统特色的红色中国结出场。中国驻芝加哥总领事馆商务参赞舒骆玫女士不仅为百威克莱兹代尔马的中国之行送上了祝福,还为其取中文名"正能量"?!爸韵氲秸飧雒?,是希望中美两国人民能够互相传递正能量,不断促进中美两国的民间文化交流”,舒骆玫女士说道:“将克莱兹代尔马送往中国,并与中国人民共同庆祝农历新年是一个极富意义的举动,因为这表达了美国人民对中国文化的欣赏及理解。我相信它一定会受到中国人民的热烈欢迎?!?


    
而喜爱中国文化的傅玫凯先生则为其取名“圆梦”。生肖属马的他回忆到:“早在六年前,我就萌生了将百威克莱兹代尔马带到中国的想法。今天,终于如愿以偿。同时也是希望百威克莱兹代尔马能够带福到中国,欢庆中国人民每一个梦想成真的重要时刻?!?

据悉,百威克莱兹代尔马命名大赛即日起将在线上拉开帷幕,消费者登录百威啤酒新浪官方微博,不仅可为百威克莱兹代尔马命名,还能了解到更多有关百威克莱兹代尔马的影像资料,并可投票选出自己最喜爱的名字。命名仪式的获胜者将有机会参加百威克莱兹代尔马盛大的欢迎仪式。 
 


启程仪式上,四位嘉宾共同揭开了百威克莱兹代尔马的登机牌,预示着它的中国之行正式开始。百威克莱兹代尔马还带上了新年礼物:百威啤酒马到成功新年限量版铝瓶及特制的马蹄铁?!拔硎径允媛婷蹬考八锞炊壬母行?,我们专门为两位贵宾定制了刻有他们名字的马到成功新年装及象征成功和幸运的马蹄铁?!?傅玫凯先生说。此外,圣路易斯市市长Mr. Slay也代表圣路易斯送出了祝福,他展示了自己用中国书法写的“马到成功”卷轴,并将其赠送给了舒骆玫女士及孙敬东先生。

 

 

“极具象征意义的百威克莱兹代尔马,代表了乐观主义、欢庆和期待美好时刻的经典美式价值观。我深知百威克莱兹代尔马的中国之行能够加深圣路易斯与中国之间的商务交流,并通过此次活动,巩固彼此之间的友谊,理解以及合作?!笔ヂ芬姿故惺谐r. Slay说。圣路易斯市是美国东部的重要城市,也是百威啤酒在美国第一家酿酒厂的所在地。


此次启程仪式也正式拉开了百威啤酒新年市场活动的帷幕。这场百威啤酒有史以来最大的中国新年市场活动,围绕“马到成功”的主题,将百威克莱兹代尔马带到千家万户。北京、上海、广州等城市的消费者,将有机会在新年期间,亲见百威克莱兹代尔马。此外,1月起,百威啤酒将在全国50多个城市举办超过10万场的马到成功晚宴。消费者可通过大众点评,预订马到成功晚宴,并可在餐厅现场通过AR(增强实境)技术,感受百威克莱兹代尔马到来的特别用餐体验。此外,在马到成功宴上购买6瓶百威金尊啤酒,消费者即有机会获赠定制的百威啤酒马到成功新年限量版铝瓶。


关于百威啤酒:

百威啤酒诞生于1876年,现已行销遍布全球,是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。百威啤酒以其独特的口感,稳定的品质,再加上百威品牌130多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。通过赞助奥运会、FIFA世界杯足球赛、NBA篮球赛、保时捷PCCA亚洲卡雷拉杯等全球瞩目的焦点赛事,以及对年轻人关注的音乐、时尚领域的赞助,百威体现了其“皇者风范”,成为当之无愧的“啤酒之王”。

 

关于百威英博:

百威英博是一家上市公司(欧洲交易所代码:ABI),总部位于比利时鲁汶,并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市(纽约证券交易所代码: BUD)。百威英博是全球领先的啤酒酿造商,也是全球五大消费品公司之一,位列《财富》杂志评选出的“全球最受尊敬企业”饮料行业榜首。啤酒,作为最初的社交网络,千百年来一直让人们紧密相连。百威英博旗下经营的200 多个啤酒品牌,使我们继续加强与消费者的联系。我们将大部分品牌建设资源投入到最具增长潜力的核心品牌中,例如全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒、时代啤酒、贝克啤酒,以及Leffe, Hoegaarden,Bud Light,Skol,Brahma, Antarctica,Quilmes,Michelob Ultra,哈尔滨啤酒,雪津啤酒,Klinskoye, Sibirskaya Korona,Chernigivske,Hasser?der 和Jupiler 等其他啤酒品牌。百威英博对于传统以及品质的执着追求可以追溯到 1366 年成立于比利时鲁汶的 Den Hoorn 酒厂和 1852 年成立于美国圣路易斯市的 Anheuser & Co 啤酒公司。Den Hoorn 酒厂酿造啤酒的悠久传统和Anheuser & Co 啤酒公司的领先意识都对今天的百威英博产生了巨大而深远的影响。公司业务遍及全球24个国家和地区,拥有员工约150,000名,多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展,使得百威英博得以发挥综合优势,不断取得骄人的成绩。根据2012年统计,百威英博总收入达398 亿美元。百威英博的梦想是“做最佳啤酒公司,酿造更美好世界”。

 

 

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