DLG携Europa Star及Luxury Society发布中国最受欢迎的奢侈品腕表品牌名单

骈邑先生
骈邑先生
2014-02-10 19:55:27
来源:DLG

 在Europa Star 和Luxury Society的帮助支持下,DLG的研究人员发现了几点有趣的现象:

第一,中国人对奢侈腕表越来越感兴趣

 

 2011年和2012年中国消费者搜索奢侈腕表情况 

 

        毫无疑问,中国人还是对腕表抱有很大的激情。从65家跨国腕表品牌的分析数据表明,从时尚品牌到顶级品牌之间的每一档品牌,2012年前半年的利润与2011同期相比增长了百分之40。这表明尽管中国宏观经济增速放缓,政策变化导致经济不确定性增多,但是中国人对奢侈腕表的兴趣依然强烈。

         DLG战略情报总监Florent Bondoux说道:“行业的利润是在不断的增长,订单式数据表明腕表的购买周期放慢了?!?br />

 
第二,强者更强

 

 

搜索量排在前十的奢侈腕表市场占有率  

         在一个不成熟的市场中,小品牌很难占有一席之地,幸运的赢家则占据着统治地位。在我们调查的65个品牌中,搜索量排在前十的奢侈腕表品牌(Omega欧米茄,Rolex劳力士, Longines浪琴, Cartier卡地亚,Rado雷达,Patek Philippe百达翡丽, Vacheron Constantin江诗丹顿,IWC万国表, Piaget伯爵和 Chanel香奈儿)几乎占据了百分之80的市场份额。而在法国,前十位只占据了百分之64,与这样的成熟市场比起来,这确实相差甚远。

          Bondoux补充道:“搜索量增幅最大的三个品牌((Rolex劳力士, Omega欧米茄和 Cartier卡地亚)占据着最大的市场份额?!?/span>

第三,中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚

 

2011年和2012年消费者对奢侈腕表款式及价格搜索情况  

         当我们仔细观察消费者(或潜在消费者)搜索奢侈腕表的时候,今年我们第一次注意到对腕表款式的搜索(比如男士腕表或者经典腕表)超过了对价格的搜索。

         这是多方面原因造成的,一方面消费者的文化素质越来越高,他们现在可以分辨品牌的不同款式,另一方面,赠送礼物腕表也越来越多。

         DLG中国区上海总部总经理Pablo Mauron总结说:“中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚。这给品牌更好的本土化,满足中国人的需求提供了好机会?!?/span>

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