马克华菲携手《芳华》,打造集团欢聚日

COCO
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2017-09-22 12:38:38

2017年是消费升级最重要的一年,消费个性化、品牌化、碎片化都是消费升级的细节体现。这对品牌来说,如何找到适合自身消费升级的需求点,并且针对这一升级做出最符合年轻人的营销内容,将会是一大考验。

恰逢马克华菲迎来十五周年庆典,集团五大子品牌马克华菲男装、马克华菲女装、马克新绅士、华菲型格、马克华菲鞋类共同出力,强强联手,在天猫平台共度盛宴,推出了9月25日开始为期三天的集团欢聚日活动。其中最大的亮点无疑是在集团日首次开售了马克华菲男装和冯小刚导演新电影《芳华》的联名IP合作款。马克华菲的青春质感与电影《芳华》的复古青春一触即发,应运产生了本次集团日的联合主题“青春制霸”,准备大玩一把青春和浪漫。


马克华菲集团欢聚日首页


产品端——电影IP跨界款,青春风玩起来

电影《芳华》是一部以文工团时期为背景的青春热血爱情故事,9月30日在各大影院强势上映,占据国庆档主要电影位置。此次和《芳华》合作,马克华菲决定从产品端出发,玩转电影跨界款,这和往年营销不一样的地方是搭载着产品的营销更容易玩出新的花样。以实物单品的形式第一眼抢占消费者和粉丝的视线,产品设计以芳华LOGO中的舞蹈元素为主,以青春主旋律为设计理念,表达了一种青春就要与众不同的态度;正年轻,也正疯狂。



营销端——青春制霸,从霸屏开始

营销端开启线上线下同步的模式,多渠道多形式曝光IP合作款和其他集团日主推款。线上微博开启#青春制霸#话题,分享青春感动的那些UGC小故事;同时,预热期制作混剪视频和跨界合作海报,同步在马克华菲天猫旗舰店首发;爆发期集团品牌均上线“青春专区”,让利消费者,集团品牌全天猫全线同步买2送1活动,前十分钟更有买2送2 ,好礼送不停!售卖前9月24日晚上,集团五大品牌在天猫直播间全线上线“青春霸屏”活动,邀请实力女主播和当红男模上演最新场景化的直播活动,多重换装,展现不一样的青春风范,有福利,当然更有惊喜!


9月24日马克华菲集团直播间


线下马克华菲多家门店展示天猫集团欢聚日信息,同步发布线上利益信息,实现线上线下联合营销的效果。


马克华菲线下店铺海报

马克华菲方面表示:为了备战此次天猫集团欢聚日,在营销上制定了完整的时间节奏规划和多渠道的宣传曝光,同时还有创意形式的配合!而全线布局线上线下的这一举动,既响应了天猫新零售概念,又在双十一前期,实施了大面积曝光品牌行为,也是为双十一蓄水的一个良好动作。

当然,更多关于9月25日马克华菲集团欢聚日资讯请关注微信公共账号“马克华菲电商”!购买电影《芳华》IP款请天猫搜索“马克华菲官方旗舰店”直接进入店铺,25号前十分钟更有买二送二活动,拼手速的时候到了,稳住,你能赢!


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