BUDX 与UCCA Lab开启战略合作掀动艺术生活新潮流

COCO
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2019-11-04 12:05:39
来源:风尚中国

  百威啤酒旗下先锋生活方式推广项目BUDX宣布携手UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下品牌UCCA Lab开启重磅战略合作,基于共同的城市文化生活理念,联合呈现贯穿音乐和艺术领域的BUDX UCCA Lab系列公共项目,引领一场对生活方式的全新诠释和颠覆,掀起艺术圈独一无二的“真我至上”艺术生活新潮流。百威亚太区市场副总裁车祁先生表示:“BUDX和UCCA Lab双方对探索关于艺术更年轻与颠覆的时空与未来的可能性的共识,和向城市年轻人分发更极致先锋态度的野心与浪漫一拍即合,向所有艺术家与观众们敞开怀抱,欢迎大家共同突破所有关于传统的想象,加入这场颠覆、诠释与重塑?!?

  BUDX UCCA LAB先锋艺术空间

  在11月3日举办的年度庆典UCCA GALA当天,百威“真我至上”独立音乐试验场首次亮相,成为当天的一大亮点?!罢嫖抑辽稀倍懒⒁衾质匝槌∫园偻浜焐魃?,运用极具未来主义和先锋气质的大胆设计,将UCCA Lab公共休息区重新演绎:在潮流前卫的百威艺术墙绘下,以大量后现代感的材料叠加出一个融合休息区、live house、吧台的多元一体化空间,颠覆性的灯光和炸裂的电子音乐创造出一个让音乐、创作者、观众和空间完美融合和互相体验的自由创作试验场,让莅临现场的逾500位来自文化艺术界的重量级嘉宾都尽享“真我至上”的音乐与艺术。

  BUDX UCCA LAB先锋艺术空间

  百威啤酒在BUDX UCCA LAB先锋艺术空间中展示

  在BUDX UCCA Lab合作期间,这里将为国内独立音乐人免费提供演出场地,通过邀请多名独立电子音乐人和厂牌入驻,举行一系列音乐活动,用“真我至上”的音乐调动所有感官,激发每个人最真实的感受。2019年年底,百威将推出BUDX UCCA Lab跨年艺术项目,用最酷炫惊喜的方式和每一位消费者共同迎来2020年。

  百威啤酒旗下先锋生活方式推广项目BUDX一直以创造并引领独一无二的生活新潮流为使命和价值观,并将这种理念通过合作传递到时尚品牌、电子音乐、城市艺术以及在地艺术家们创作等领域。通过BUDX,百威希望为消费者源源不断地提供更多优质的、个性化的生活体验,为不同族群与文化牵桥搭线,速递最独家的潮流内容、升级消费者体验,也为品牌添加更多样的价值。UCCA Lab是UCCA经过多年实践探索,结合中国文化产业发展前景所创立的子品牌,旨在通过持续的展览和文化项目,探索和呈现基于当代城市生活的启示与思考,视野涵盖当代艺术、设计、建筑、时尚、音乐、表演等不同当代文化形式。

  BUDX与UCCA LAB开启战略合作

  在BUDX和UCCA Lab的合作将促进多种艺术观念碰撞、融合和演化,百威希望能够为观众提供一个超越传统视觉表达的平台,带来更多关于空间、音乐和氛围的先锋性艺术实验与实践,并且期待在这种互动之中,让观众发现关于艺术的全新趣旨。

  关于百威啤酒:

  百威啤酒诞生于1876年,现已风靡全球,是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。由优质大麦麦芽与啤酒花混合酿造而成,百威啤酒是一款以香味浓郁,口感清爽著称的美式啤酒,同时是乐观与庆祝主义等美国核心价值观的象征。再加上百威品牌140多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。

  2018年,依托于国际足联世界杯(FIFA World Cup)强有力的宣传活动推动与新地区的持续开辟和拓展,百威在全球的收入实现了5.3%的增长,在美国以外地区更是达到了10%的增长。其中,百威通过世界上最大平台之一 -- 俄罗斯国际足联世界杯,在50多个国家为该品牌注入了活力。这是百威有史以来规模最大、最成功的一次宣传活动,在该届世界杯期间,百威成为数字媒体和社交渠道上讨论度最高的品牌。2018年1月,百威在瑞士达沃斯论坛(Davos, Switzerland)宣布了一项其在美国的100%可再生能源项目,如今在美国销售的每一款百威啤酒都是用可再生电力酿造的,而这一对环保的承诺正在全球范围内迅速发酵。2019年2月,百威就此在世界上最大舞台之一-- 超级碗(SuperBowl),发布了一则以风力发电为主题的广告。通过赞助奥运会与世界杯等全球瞩目的焦点赛事,以及对年轻人关注的音乐、时尚领域的赞助,百威体现了其“皇者风范”,成为当之无愧的“啤酒之王”。

  关于UCCA尤伦斯当代艺术中心:

  UCCA尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构。UCCA秉持艺术可以深入生活、跨越边界的理念,每年为超过百万的观众带来丰富的艺术展览、公共项目和研究计划。UCCA北京主馆位于798艺术区的核心地带,占地约一万平方米,其原址为建于1957年、历史悠久的厂房,于2019年完成由荷兰大都会建筑事务所(OMA)主持设计的场馆改造。UCCA沙丘美术馆由OPEN建筑事务所设计,坐落于北戴河渤海海岸的阿那亚社区内。UCCA于2018年正式获得由北京市文化局认证的美术馆资质,并经北京市民政局与香港政府许可,在两地注册成立非营利的艺术基金会。UCCA的商业板块包括零售平台UCCA商店、UCCA儿童艺术中心,以及UCCA Lab旗下的馆外合作项目等。UCCA于2007年开馆,2017年在一组国内外董事的支持下完成机构的重组与转型。UCCA致力于通过当代艺术,推动中国更深入地参与到全球对话之中。

  关于UCCA Lab

  作为探索艺术多元合作可能性的跨界平台,UCCA Lab与各领域杰出品牌携手呈现与品牌精神契合的文化推广、艺术展览项目等特别活动,这些活动已成为UCCA的标志性文化活动之一。这些项目不仅发生于UCCA 所在的798 艺术区,也通过合作伙伴的平台在不同的社区、城市、国家发声,将当代文化与艺术的魅力传递给更广泛人群的同时,持续探索城市在地性实践,不断拓展艺术项目形态。

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