阿尔法中心之后,始祖鸟再推逆天概念店

时尚先生
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2020-09-28 14:55:17
来源:风尚品牌

什么样的店铺可以比始祖鸟全球最大旗舰店阿尔法中心更加逆天?

400平米占地的独栋洋房;两层挑空,挑高接近10米;店铺中心位置,矗立着一座高达5米的巨大始祖鸟化石,这可能是世界上最大的始祖鸟化石标本模型;

店铺深入,一整面花岗岩墙面真实还原了加拿大海岸山脉独特的大裂缝风貌;全店采用了始祖鸟最新的V3形象的器架,独特的原木配色源自海岸山脉中的山间小屋概念;在每一块器架背后,隐藏着大颗粒岩石墙板;在每一处细节,无不彰显始祖鸟的品牌匠心和非凡气质。

这就是始祖鸟今日(9.26日)最新开业的上海奕欧来奥莱店。

没错,这是始祖鸟全新推出的逆天概念店——精品奥莱形象店。

众所周知,奥莱是每个品牌的清货渠道,花费数百万巨资装修这样一家装修堪比一线奢侈品正品店的奥莱店铺是否值得?带着这个疑问,我们采访了始祖鸟大中华区总经理徐阳,希望从他那里得到答案:

“水桶的蓄水量是由最短一块板决定的;同样的,品牌的高度并不是取决于旗舰店,而是由最差的那家店决定的,无论在什么渠道,什么窗口,我希望始祖鸟的形象是统一的,无论何时何地,始祖鸟都代表了最专业的商品和最好的体验?!?

对于未来,徐阳表示,始祖鸟不会盲目扩张,他甚至透露他早就有了大规模渠道调整计划,这个计划在19年底已经制定,只不过因为疫情才推迟到明年实行,这个计划包括大规模的渠道提升,关闭不符合品牌形象的低效店铺;AAC级店铺的进一步拓展,Alpha,Beta,Zeta三级旗舰店的推广;奥莱店铺的精品化战略。对于将要到来的2021,徐阳表示始祖鸟将保持在100家左右的专卖店数量,店铺保有量只会减少不会增加。

“提高店铺的质量比提升店铺的数量更重要,对于2021, 5家5000万单产店铺的实现比总体营业额达标更具战略意义?!毙煅粼俅吻康髁怂腂igger(更大面积), Better(更好形象), Lower(更低楼层)的渠道发展策略。 “亿元单产才是我未来的目标?!?

从阿尔法中心,到奕欧来奥莱店,始祖鸟不断刷新了我们对于这个品牌的认知,也看出来始祖鸟对于运奢战略的坚持。让我们拭目以待始祖鸟带给我们更多的惊喜。



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