国货发展正当时,聚划算汇聚常熟 助力常熟服饰产业品牌数字化升级

时尚先生
时尚先生
2021-05-18 12:28:12
来源:南京晨报

提起常熟的服装服饰,你一定不会陌生。这个城市连续多年位列“中国十大服装专业市场”榜首,被授予“中国纺织产业基地市”等称号,当地的羽绒服已经连续25年全国销量遥遥领先。随着个性化消费需求的不断增加,“一个爆款”打天下的时代已经过去,依靠代工生产的常熟服装产业带,也开始谋求更多本地品牌的发展。

 
就在本月18日-20日期间,聚划算将联合常熟市商务局,主推雪夕、卧雪、斯巴奴、百胜狐等常熟服饰产业新商家,不仅会集合淘宝、聚划算站内外资源帮助常熟打造”汇聚常熟“专场活动促进常熟服装产业带销售爆发,更会通过品牌营销助力当地的服装服饰产业品牌化升级。

靠代工和贴牌缺少活力,常熟服装产业面临瓶颈

波司登、雪中飞、千仞岗都是源自常熟的知名服装品牌,然而相较于常熟纺织服装产业带的整体规模,本地知名品牌的数量其实是偏少的。由于品牌运作投入大、周期长,对企业人才资源、运作模式、思路理念都有较高的要求。不少服装企业在创立品牌之路上探索失利后,逐渐转以代工来维持经营,对自有品牌培育没有积极性。

然而,在数字化时代,只有精准匹配用户需求和市场潮流,锐意创新,打造自有品牌,才可以获得持久的销量、市场主动权、影响力和后续竞争力。根据《2019数字化趋势报告》显示,零售业在未来3-5年内,数字化程度有望达到70%-80%。服装产业也是如此。

好货不贵,聚划算推动当地产业数字化升级

其实常熟的服装企业的”突围“早已开始。最知名的波司登,早就开始了数字化营销。通过与聚划算的合作,波司登借助数字化工具,整合线上线下经营,为消费者提供更加精准的互动和服务。此前波司登参与的聚划算“汇聚南极”活动,借助平台资源提升自身的数字化营销能力,这几年不仅吸引了“回头客”,更成为了年轻消费者追捧的潮流品牌,为国货创新注入了新鲜发展动力。

与此同时,一大批常熟本地新品牌,也开始通过聚焦新消费需求,打造自身品牌。

2009年的冬天,斯巴奴品牌创始人赵亚君还在北京打拼。临近过年,想去品牌店选一件品质过硬的加厚羽绒服带给家里的老父亲,却发现都要1000元以上,对于工薪阶层而言是一笔不小的开支。于是他开始思考如何能做出价廉物美的“高品质加厚”羽绒服。然而了解线下市场的赵亚君明白,在线下打造品牌绝非易事,经过再三考虑和准备,他于2012年开设了天猫品牌旗舰店,决心打造自己的品牌。

从品牌创立起,赵亚君就坚持常熟服装产业带的优良品控和制作工艺。常熟的羽绒服产品,一般采用90鹅绒和90白鸭绒。含绒量是指一件羽绒服中,羽绒占全部填充物的百分比。而在其他地方,有的竞争对手可能只使用了60绒,甚至50绒原料以次充好来打价格战。多年来,凭借常熟成熟的产业带体系以及优良的制作工艺,斯巴奴已经成为了天猫平台上的热门品牌。

“百胜狐”品牌的创始人赵光明,和赵亚君有着相似的经历。12年前,由于身材较胖,他经常只能买一些外贸的衣服,或者运动风的衣服,既老气,也谈不上舒适。线下买不到合适的衣服,赵光明心想,如果我自己做胖子衣服,不就能满足本地胖子的穿衣需求吗?很快,赵光明马上注册了一个大码男装品牌“百胜狐”,并专门开了一个批发门店,自己生产自己批发,生意越做越顺,年产值三四个亿。如今的百胜狐,在线下走了12年的道路,而且开起了天猫店,每年单店的产值就接近一个亿。

对赵亚君和赵光明这些服装行业创业者来说,随着数字化的升级,电商平台和政府的助力让他们迎来了更好的机遇。就在去年年底的年货节期间,聚划算联合常熟市商务局,打造汇聚常熟男装专场,首次开启了常熟男装产业带数字新篇。当时,常熟商务局投入40万消费券专项补贴常熟产业带商家,打造汇聚常熟男装专场,开启常熟男装产业带数字新篇。拉动包括斯巴奴、百胜狐等核心商家成交千万,辐射常熟全品类成交突破2.5亿。

聚划算“汇聚常熟”将品牌推向全国,助推品牌化、健康化发展

5月18日-20日期间,聚划算再次联合常熟市商务局开展”汇聚常熟“主题活动,此次主打的就是常熟中老年女装和商务男装,主推常熟产业新品牌商家,货品也将选择符合夏季特色的冰丝、抗菌吸汗等产品,以及一些特色大码装。借助数字化品牌发展以及政府、平台、商家的优惠补贴举措,价廉物美的优质原产地商品,正通过聚划算等平台走进千家万户。

聚划算相关负责人表示,接下来聚划算还将长期扶持常熟产业带优质商家,进行资源支持与品牌定制等支持,希望在带动产业带整体销售爆发的基础上,在货品多样化发展、网红品牌打造上为常熟本地企业提供全方位帮助,助力打造更多知名服饰品牌。

 

南京晨报/爱南京记者 杨静

免责声明
标签:汇聚常熟    聚划算    雪夕    卧雪    斯巴奴    百胜狐    常熟服饰产业    
你该读读这些:一周精选导览
更多内容...
奢华私语 时尚衣橱
国彩(哈尔滨)有限公司官网首页