酒与艺术的碰撞,酒分之一玩出跨界新高度

时尚先生
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2021-05-28 18:14:12

一次特别的旅宿,美酒与一座“艺术容器”交融的夜游,酒分之一携手ttg、松美术馆呈现了一场奇妙的艺术盛宴。

5月22日,酒分之一联合ttg、松美术馆推出夜游活动——住进松美术馆漫游萧勤的浪漫宇宙。这个深得年轻人喜爱的酒界潮牌,以跨界合作的方式向艺术领域发起了冲锋的号角,创造并引领了一种新酒水文化。

艺术的DNA,是刻在酒分之一里的

其实,艺术与酒,从来就密不可分。中国古人称“酒为诗之媒”,饮酒赋诗为文饮的一种表现形式,诗人或直接咏酒、或因酒成章,挥洒而成的“醉墨”象征着酒就是艺术的酵母。欧洲的艺术家对酒也是不吝笔墨,在《最后的晚餐》这副世界名画中,葡萄酒就以圣杯中物的形式出现。

而对于酒分之一来讲,艺术基因更是深深刻在骨子里的。酒分之一从创立初期就没有将目光只着眼于产品本身,而是将目标放之于理解、陪伴,希望能站在用户同侧,和年轻人一同成长一同玩耍。它以打造“世界上体积最小的游乐园”为愿景,在品牌理念上所展现出的创新、跨界、玩儿,都是生活艺术的一种追求。

不仅是理念,酒分之一的酒瓶都可以称之为艺术品。比如一款山楂酒的包装将潮牌元素最喜欢的格子体现在瓶身上,以九宫格的形式代表了“酒”的谐音,又在每一个格子中融入了产品的成分、工艺、酒精度等信息,每一种颜色都是一种个性的代表?;褂屑唇适赖囊煨尉破?,极具户外野性的子弹瓶,酒分之一的艺术细胞体现在了它的每一款设计里,它让酒瓶不再仅仅是酒瓶。

联合ttg、松美术馆,演奏艺术交响曲

酒分之一,本身就是生活中的艺术。而酒分之一此次与ttg、松美术馆的跨界联合,可以说是演奏了一场精妙绝伦的艺术交响曲。

ttg 是新一代住宿运营服务商,也是旅宿文化探索者,他们年轻、多元、前卫的品牌理念与酒分之一不谋而合。松美术馆作为一座国际化、现代化的博物馆,极具包容力和承载力,在这里,艺术百态可以毫无顾忌的展现他们的语汇和活力,即使是不同门类的艺术作品置之此处,亦毫不违和。酒分之一成功探寻到了三者的共通之处,并与它们巧妙地融合在一起。

在这场夜游活动中,人们躺在床上,陶醉在华人抽象艺术大师萧勤的浪漫宇宙里,看一场露天的艺术电影,美酒带来的味觉享受就成了这次沉浸式体验的“不可或缺”。在被艺术氛围包裹的松美术馆里,在浩瀚的“宇宙”里,酒分之一完成了一次从味觉到视觉的延伸,也让消费者对酒分之一有了新的艺术定义。

酒分之一,正在以更多方式走进年轻消费者心中

作为一个2020年才悄然出现在酒行业的玩家,酒分之一走进消费者心中的方式一直是另类的、新颖的。他们率先发掘年轻人需求,看到了酒在当代年轻人心中,已不单单是一种“饮品”,更是人们精神情感和生活格调的载体。

于是,他们设计丰富的产品品类条线,满足年轻人在不同场景的不同饮酒需求;于是,他们将酒吧式便利店放置在社区中,让夜归的年轻人在快节奏的一天结束后,有一个可以卸下生活重担的时刻;于是,他们专注打造线上线下趣味交互的服务体验,与年轻群体实现情感共鸣,建立高粘性、高认同、高复购的玩伴关系。

而这次,酒分之一与ttg、松美术馆跨界合作,通过进一步丰富酒的视觉色彩、艺术色彩,让年轻人内心的价值需求得到更品质化的满足,也让酒分之一以更沉浸、更艺术的品牌格调走进更广大的年轻消费者心中,催生出了属于它独特的艺术文化。

可以看到,这样一个多角度多维度满足年轻群体消费需求的品牌,这样一个懂得生活与艺术的酒类潮牌,正在打造出独特的品牌文化,未来也必将以更多方式打开更多消费者的情感缺口,成为人们心中不可替代的“品牌符号”。


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